用 Google Analytics 监测社会化分享效果
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院44067开始社会化营销在开始社会化营销之前,首要要规划好我们要在网络上或者社会化网络推广什么,所以要做好网站的信息架构,并且尽量契合网页规范和 SEO 的要求建好网站,让用户拜访更友爱。(这里
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开始社会化营销

在开始社会化营销之前,首要要规划好我们要在网络上或者社会化网络推广什么,所以要做好网站的信息架构,并且尽量契合网页规范和 SEO 的要求建好网站,让用户拜访更友爱。(这里插播一个小广告:建站仍是选择 WordPress,使用 WordPress 选择 WordPress JAM)。

当网站建好之后,怎么开始进行网络营销或者社会化营销呢?今天通过社会化分享这个角度,谈谈怎么开始社会化营销和监测社会化营销效果。

社会化分享

社会化分享是指在网站刺进一些社交网站的分享按钮,让用户将你的文章分享到这些社交网站,期望通过社交网站的用户交互和引荐,给网站带来用户和流量。现在应用最广的社会化分享效劳是bShare 分享,一个按钮就可以够让用户分享其时页面到书签,微博客,SNS 等网站。当然你也能够向我一样在网站日志底部放上分享到新浪微博,豆瓣,开心网的按钮。

给博客添加社会化分享按钮是开始社会化营销的最简略的一步,只需要刺进简略的代码即可。也是最能收到效果的一步,假如你的文章对用户有用,并且十分风趣,分享到社交网站,得到了广泛的传达,那么就会得到很多的用户和流量。

社会化分享的效果监测

通过添加社交化分享按钮,网站的流量得到了提高,你开始相信社会化分享,那么很快就会有下面这些问题了:用户更喜欢点哪一个社会化分享的按钮,哪一个页面用户更喜欢分享?社会化分享究竟给你网站带来多少流量?分别是哪些社交网站来的?

这个就是社会化营销面对最大的问题,效果怎么监测?可是关于社会化分享的效果,这里结合 Google Analytics 我们仍是可以进行监测的。

社会化分享按钮点击统计

我们能够使用 Google Analytics 的工作跟踪来跟踪社会化分享按钮的点击,Google 工作跟踪的函数是:_trackEvent(category, action, opt_label, opt_value),这里分类我们把它设置为:SocialShare,动作设置为:Share,opt_label 设置为分享到社交化网络的名字,opt_value 这里可以不用,也能够设置为 1,建议设置为 1,便于后边的统计。那么分享到新浪微博的按钮点击的工作跟踪的函数就是:

_trackEvent( SocialShare , Share , Sina , 1);

假如使用 Google Analytics 最新异步跟踪代码的话,那么代码如下:

_gaq.push([ _trackEvent , SocialShare , Share , Sina , 1]);

其他社会化分享按钮只需吧上面代码中的 Sina 改成该社交化网络的名字即可,如豆瓣就是:

_gaq.push([ _trackEvent , SocialShare , Share , Douban , 1]);

终究把分别把这些函数赋给分享按钮的 onclick工作,这样就用户点击这些按钮的时分,Google Analytics 就可以统计了。

在 Google Analytics 陈述 》 内容 》工作跟踪就可以详细的社会化分享按钮点击的统计,下面是我爱水煮鱼最近一星期的统计:

社会化分享按钮点击统计报表

从上面可以知道新浪微博被使用最多,其次是人人网,豆瓣,QZone,开心网,邮件。

然后选择工作总计标签左面侧的下拉菜单,选择网页就可以看到哪一个页面被分享最多了:

社会化分享按钮最多点击页面统计报表

社会化分享的效果

上面通过 Google Analytics 的工作跟踪功用统计了社会化分享按钮的点击,虽然上面的数据十分重要,可是我们知道这个统计不对错常精确的,因为分享按钮可能被误点或者其他原因,其实并没有分享成功,所以社会化分享真实的效果仍是应该看带来了多少用户和流量,那么怎么准确统计出用户点击分享按钮而来的流量呢?

Google Analytics 提供了一个很好的东西,叫做网站地址构建器,通过给网页 URL 添加一些特定的参数,就能够在 Google Analytics 中很好的辨别来历及属性:

假如分享到新浪微博,就给其时页面的 URL 新增如下参数:

utm_medium=Share utm_campaign=Share utm_source=Sina

分享到豆瓣,就给其时页面的 URL 新增如下参数:

utm_medium=Share utm_campaign=Share utm_source=Douban

以此类推,然后就可以在 Google Analytics 陈述 》 流量来历 》 广告系列 看到来历的流量:

社会化分享效果统计报表

在最近一个星期,只有分享到新浪微博和人人网的链接才有用户点击过来。

社会化营销的第一步

跟着社交网站和微博客的开展和使用者愈来愈多,社会化营销变得愈来愈重要。通过社会化分享开始社会化营销的第一步,并且通过强壮的 Google Analytics 这样的东西来分析社会化分享的效果就对错常不错的尝试,仔细去参加社会化营销,肯定会带来意想不到的效果。当然社会化营销是一个体系化的工程,需要许多专业的互联网常识和技能,比如网站优化,seo 和营销,网站分析等,可是开始了第一步,接下在专家(比如网站建设:WordPress JAM,查找引擎营销和网站分析:Owen)的协助下都会十分容易完成。

来历:fairyfish/2010/08/02/social-share/


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