Mac & Cheese把推文酿成广告
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院40970假如你接到一个使命「拍一系列的广告片,每天五部,没有脚本,没有规模,仅有的要求就是让消费者参加」,你会怎么做?想不出好答案吗?无妨参考一下卡夫食物(Kraft)的Mac Cheese通心粉的做法。要
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假如你接到一个使命「拍一系列的广告片,每天五部,没有脚本,没有规模,仅有的要求就是让消费者参加」,你会怎么做?想不出好答案吗?无妨参考一下卡夫食物(Kraft)的Mac Cheese通心粉的做法。

要设计一个有消费者参加的活动不难,难的是怎么让消费者情愿参加并且精彩有看头。让网友自行创作内容(UGC user generate content)这类的活动,通常参加人数都不高,一来,不是人人都是创作高手,总觉得自己的作品上不了台面,再者,假如下降参加门槛,只需是个人都能说两句,上传的内容虽然变多变热烈了,但仍是有精彩作品不容易呈现的问题。

 

怎么兼顾容易又精彩这两难,Mac Cheese是这么做的。她办了一个活动约请广阔的网友参加,只需你在Twitter上随意写出一句关于Mac Cheese的Tweets,你的推文就有时机被拍成广告,在电视上播放,酷吧!

想到使用twitter来让消费者参加不凶猛,凶猛的是只需网友随意的一句话,她都能点石成金。 Mac Cheese每天从众多写有mac cheese的tweets中选出五则推文,从消费者简略的一句话,例如:「现在我要mac cheese」、或是「无法停止想到mac cheese… 」,制造团队要在一天之内开展成五部30秒的广告片,其间一部会在TBS频道的Conan and Lopez Tonight这个节目广告时段播出,另外四部则会放到Mac Cheese Facebook粉丝专页上 。

「现在我要mac cheese」,这一句连小学生都写得出来的推文,变成广告之后长成这样:在「没什么鸟新闻的头条新闻」播报台上,男主播SNG连线给「在现场的记者Kelli」,「是的主播,我可以肯定mac cheese现已煮好了」,话说完Kelli回头看到的,却是还在慢条斯里进行照料中的厨师,只好为难的对着镜头笑说:「现在我要mac cheese…」。

在被拍成广告的推文中,都只有短短的一句话,真实不能不敬服这些写脚本的人,是怎么编出来的。并且场景、人物一再变换,一会儿是客厅、一会儿是会议室、一下又变成了医院,总之,她就是有本事把一句话变成广告。想看更多的影片,可以在这里找到 。

Me时代,要传递消费者介意的,而不是品牌想说的话 。

要完成Mac Cheese这类即时创作,在一天内密布产出五部有剧情、有场景、品质不差、演员到位的广告片,对任何一家广告公司或是品牌主而言都是新的尝试,更是一大应战。这与以前习惯于精雕细琢、过脚 ??本、PPM、监拍、后制、a copy、b copy等一堆流程的作法,适当不同。

品牌主有必要与制造团队亲近合作,乃至充沛授权,可能连组织、运作模式都要跟着数位时代的降临而改变。善写至理名言的案牍变成了编剧,要能快速产出剧情;考究造景、灯光的Production House要更像全民大闷锅的团队,上午发生的新闻工作,就要立刻抉择「那个新闻有梗、谁来演、怎么演、内容是什么…」,到了晚上Live直播,这等功力的团队,不正是Mac Cheese在做的事吗?!

在Mac Cheese推出这个活动的前身,是一个相同运用twitter的成功活动-Mac Jinx,这个活动很简略,只需任何两个人同时在推文中有写到mac cheese的内容(同时的界说是: 10分钟内),Kraft就会随机选出两位,同时送出一则中奖讯息给他们,只需其间的任何一位先按下讯息中的连结,留下地点,就会收到五盒免费的mac cheese以及一件T Shirt。

▲假如你美妙的与世上另外一个人同时推文mac cheese就有时机中奖

据说这个活动发明了超过150万个推友参加推文,也正是因为这个前导活动的成功带动了网友后续写出mac cheese的习惯,延伸出这次的推文变成广告的活动。

Kraft食物用按部就班的铺陈,引导网友养成与品牌互动的习惯,这样的成果并不是一蹴可及,并且不一定会成功,但假如你不开始踏出第一步,这一天永远都不会到来。

:Marketing Funs


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