岳国峰:挪动互联网年代百度的商业化途径
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院40490 百度移动云事业部副总主管岳国峰近日在一场走进百度的线下活动平分享了“百度在移动互联网上的商业化途径”演讲,岳国峰在演讲中表明,移动互联网时代,后向变现的时机在变小,前向时机变大。
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百度移动云事业部副总主管岳国峰近日在一场走进百度的线下活动平分享了“百度在移动互联网上的商业化途径”演讲,岳国峰在演讲中表明,移动互联网时代,后向变现的时机在变小,前向时机变大。

岳国峰指出,移动互联网时代发现几大变化,包括:1、使用场景变多(时间线 、地址线,简略来说是无时无刻,姿态任意);2、可用媒体时间变长(从百度数据看2012年7月呈现拐点,移动化时间超过PC端);3、用户不看媒体时,也能够给用户做点什么,Google now是没看媒体时,也在默默干事情(理论上,可用时间24小时)。此外,交互方式和效劳承载方式也发生变化

这也使得用户上网途径发生改变,包括:1、上网途径变了(本来是阅读器到查找、导航,网站地址到各地的网站);2,移动互联网途径(app/阅读器)。在移动端,百度整体增加7%,影音类最猛,涨了31%,网络支付到34%(不过基数不多),阅读器2%;3、用户的喜好其实没变,各类效劳散布和PC散布时间很挨近;4、变的获取效劳方式发生改变。

岳国峰说,在美国,常用的app也就6,7个,中国虽然人均APP很多,但高频使用的很少,相对长尾的效劳,更喜欢使用阅读器(日子信息类)。其间,每到一个app晋级提示时,用户最多的选择是删除。

用户行为变化对商业也发生几大改变:1、域名愈来愈不重要;2、贩卖流量的生意欠好做了;3、优质内容和效劳价值提高。其间,用户行为逐渐部分封闭,如微信的很多效劳都是体内完成。这使得热门应用有时机成为平台,其途径是,热门应用集合用户 → 用户获取效劳的需求 → 开发平台引入效劳提供者 →用户就地获撤销费。

此外,还发生其他影响,如长尾开发者转型效劳提供者;导流本钱高,无意义;送货上门,接入大平台(把效劳提供到公共平台,如新浪微博的蓝V,微信大众平台);效劳即营销,营销即变现;light app 将盛行(研发布置+能力体验native化=轻应用);长尾site和app弱化,优质内容和效劳价值提高,门户价值下降;累积用户无意义,衡量有用用户就是DAU和MAU。

这些改变使得后向变现的时机在变小,因为:移动终端屏幕空间有限;移动终端更私密,用户不习惯被打扰;客户landing page有门槛(百度重点);广告导流跳转下降用户体验(但即便做成了,也没效果),这也并不是意味着没有其他时机,情形化精准广告还有时机,视频广告可天然延展到移动端,品牌广告融入到产品运营环节;要做大,大数据是基础。

另外一方面,移动互联网时代前向时机变大,因为:1,移动用户付费习惯好于PC;2,移动用户需求更加文娱化日子化;3,online支付能力和习惯正在养成;4,前向变现的时机数据支撑。

岳国峰指出,1)2月到5月,移动游戏率先迸发(预算5月是2月的5倍)——千亿级的面对用户收费的市场;2)下一个迸发点,多是阅读和音乐,百度更倾向于阅读,音乐还不确定(用户对音乐付费承受起来很不容易)。

3、商业产品和用户产品交融:1)平台:引入效劳,促进交易;2)开发者:效劳即营销,营销即变现;3)用户:就地获取、就地消费;4)CPS模式的时机大大添加。很像十年前移动梦网的时代,是以运营商为核心(用户进口,支付),运营商的获利也是靠分红。

4、O2O看起来很美但做起来很难:1)是的,盘子很大,可是很碎(举例:爱乐活效果不显著,打车软件局限在一线城市的天花板);2)Online to Offline 仍是Offine to Online?(团购,网上订电影票,都面对扫街的窘境,教育商户);3)扫街和建设平台都是力气活;4)要构成闭环,有必要切入支付(商业非诚信的社会环节,小创业团队根本不可能除非用大平台)。

岳国峰指出,其时团购正在走向成熟,打车类应用也是不错的模式,整体来说,自己更看好互联网人做传统事务,不太看好传统事务的人做互联网。期待webapp的呈现,但从native app看,现在是互联转向封闭,但移动互联网还处在前期,所有认知每一个季度都被改写,impossible is nothing。

via:腾讯科技


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