微信平台里的粉丝经济
本文摘要:明星与粉丝之间的互动方式不同于以往,传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。陈坤微信大众平台的付费会员制刚刚推出就引来足够多的目光,明星与粉丝之间的互动方式不同于以往,传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。在陈坤的微信大众平台上,用户可以通过付费成为

明星与粉丝之间的互动方式不同于以往,传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。

陈坤微信大众平台的付费会员制刚刚推出就引来足够多的目光,明星与粉丝之间的互动方式不同于以往,传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。

在陈坤的微信大众平台上,用户可以通过付费成为陈坤微信平台的会员,而会员也被分为10元的月卡、50元的季卡、100元半年卡和168元的年卡。成为陈 坤微信大众平台的会员之后,可以依据不同的会员等级享用特权:阅读陈坤行走系列书本、赏识陈坤亲自录制的私房音乐、查看陈坤私房照、定制语音推送,让陈坤 和你说晨安晚安,还可以参加到会员评论区中,发帖评论以及回复,并有时机和陈坤互动。

依据测算,陈坤在微信平台上约有100万粉丝,只需其间10%的粉丝付费,就至少能取得1680万元,在会员费之外,陈坤也会通过微信大众平台出售书本、T恤、纪念品等偶像衍出产品。

其真实微信平台上推广付费会员模式的其实不只有陈坤,自媒体人罗振宇的“罗辑思维”是微信付费会员制的最初尝试,他将会员费统一定为200元,仅半天就卖出 5500个会员,最终收获了160万元的会员费。但罗振宇除了发出会员编号之外,关于会员并没有额定的效劳许诺,而会员费也是基于粉丝认同所自愿支付的 “打赏”。

《盗墓笔记》作者南派三叔也在自己的微信大众平台上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡,而成为南派三叔的会员可以阅读三叔的最新作品, 包括独家短篇小说、小说连载以及漫画等;参加到会员评论区可以与其他会员交流心得,并可以取得三叔亲自点评,并与三叔互动。

微信方面在官方回应中表明:陈坤的账号属于首例明星会员制,但该会员模式其实不仅仅局限于明星,还包括企业家。而在会员制模式尚属试运营的初期,其实不触及任何分红。

其实明星粉丝团的会员费早现已存在,在成熟的文娱产业中,歌手麦当娜,抑或日本的少女时代都在粉丝俱乐部中推广入会费,从而有权在网上观看歌唱会的视频,或者享用演唱会门票扣头,来自于粉丝团的会员收入也是文娱产业收入的一部分。

而现在大众账号会员制只是将粉丝团的会员模式转移到微信平台上,明星具有微信平台今后,更清楚的了解粉丝人群构成,并可以直接与自己的粉丝对话,陈坤同样成为不完全受制于生意公司,独立运作的“自媒体”。

传统的生意模式或许因此需要一场从头定位。就像凯文·凯利在《技能元素》中“1000铁杆粉丝”的理论,假如一个艺术家具有1000个铁杆粉丝,那么他通过运营个人品牌取得的收入就能够养活自己。

不过一款明星应用收获像陈坤一般的实践营收,需要仰仗长时间有用的品牌和人气堆集,而陈坤的尝试是否会像许多明星应用那样,在耀眼的营销之后最终以低活跃度收场,也还没有知,后续的继续良性运转,需要明星提供给粉丝足够优质的内容与互动。

 

原文来自于:商业价值

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