你那么努力追抢手,到底为了啥?
本文摘要:追抢手,是运营人常做的一件事,尤其是新媒体运营,大到欧洲杯、节假期、国家政策,小到明星成婚、电影热映、炒作话题,换一千种姿态追抢手,日复一日持之以恒的追。但,你追抢手究竟是为了什么,有想过吗?PART1:抢手不是你想追,想追就可以追!举个血淋淋

追抢手,是运营人常做的一件事,尤其是新媒体运营,大到欧洲杯、节假期、国家政策,小到明星成婚、电影热映、炒作话题,换一千种姿态追抢手,日复一日持之以恒的追。但,你追抢手究竟是为了什么,有想过吗?

PART1:抢手不是你想追,想追就可以追!

举个血淋淋的例子吧,小丽在一家互联网金融公司做新媒体运营,主要就是进行一下公司微博和微信的维护,公司领导对粉丝和重视量也不太重视,新媒体主要是充当了公司对外的声音,工作其实其实不是很难。小丽本年刚毕业,是个好强的女孩,接了新媒体后就卧薪尝胆要把用户和阅读量做上去,因此每次网上有抢手出来,她都是必追的,写篇原创稿、做点小插画、或者是录个小视频贴上去,内容丰厚多样,效果好坏不一,而没想到的是试用期还没过,她就被公司劝退了。

我后来看了她发的内容,发现劝退有点过火,但其实也是情理之中。

在公司的三个月内,她在官方微信大众号上发了“全面二孩政策、魔兽电影、五一劳动节、端午节、铁路提速、小鲜肉约炮、高考、北京房价、欧洲杯、618、雷洋、农民进城买房、互联网大会”等太多的内容,还都是首条,并且每篇文章都像一篇时评或者新闻报导,与公司产品和方向从无关系,我刚看到的时分,我竟认为这是一家门户网站的宣传栏。

说的可能有些过火,但小丽却真真切切的被开了,在新媒体运营中追抢手是一件功德,但追的要有分寸,不能因为个人的喜好,而去抉择一个官方媒体该发什么内容。就像我作为魔兽的忠诚粉丝,但却一定不能用官方微信去推魔兽宣传片一样,不是所有的抢手都合适你去跟,更不是所有的抢手都一定要跟,在跟抢手前,一定要搞清楚产品的定位和人群,做有用的宣传,而不是盲目跟风。

PART2:想好了再去做,为何要去追抢手?

做每件事都需要有个方针,既然你想追抢手,也一定要清楚为何去追,下面是我总结的我平时追抢手的几大方针,我们可以参考一下,找找自己的方针!

为了品牌曝光和新用户

曝光和传达是新媒体运营很关怀的一件大事,有了曝光和传达才干有阅读量,才干有更多人发现你的内容,继而发生重视和新用户,而抢手内容会让你的用户发生阅读爱好,继而提高用户的阅读和分享,让内容得到传达,让品牌得到更多的曝光。

我在做微信运营的时分,每次追过抢手,最重视的量其实不是添加了多少重视,而是内容在朋友圈的阅读量,朋友圈阅读量越高,代表我的品牌曝光量也就越大,增加的新用户也一定不少。

因此,追抢手只是一种手法,最终的方针仍是传达品牌和添加新用户。

提高内容质量和维护老用户

有些微信和微博自带细粉功用,因为你上面有着很多产品功用,用户需要重视你的微博或微信才干够使用,而其他类型的,估计就要自己去做内容,靠内容成功了。

而内容的好坏跟个是考验你作为新媒体小编是否合格的一个重要规范,而抢手话题,一般都是当下最火的,我们最容易评论的,追着抢手,做点契合自己产品特色的小改动,那效果天然也不会错。同时在追逐抢手的过程当中,抢手的主要人群假如和你的用户人群也很匹配,那么你的用户还会因为内容比较火而多看几眼,增进和用户的爱情,坚持用户的粘性。因此,追抢手,仍是一项提高内容质量、维护用户粘性的好方式。

为了业绩,为了KPI

说句最真实的话,做新媒体为了什么,要新用户为了什么?终究的终究,还不是期望可以发明出价值,取得一些利润么。因此我在追抢手的时分,还会考虑到利润,假如可以在抢手期间做了个活动,引导用户进行了传达,终究再协助企业发明了一点利润,那老板看你的眼神,会不会都觉得很温暖?

当然,这类的例子我就不举了,太多了,我们可以参考一下购物类网站的大众号哦!

PART3:追抢手需要留意的细节

分清产品和用户类型,不要所有抢手全都追

这一点是和上文的例子相对应的,首要我们需要清楚我们产品的类型,以及对应的人群,选择合适这类人群,和自己运营产品有一些关联,或通过改编后能起到宣传作用的抢手去追。

例如我是做招聘的,我的用户群体大大都都是白领或者学生,而假如我去追了一个全面二孩政策的时事抢手,可能效果就不会特别好,而假如我追了一个高考的抢手,效果相比就会特别棒,因此切忌一定不要盲意图跟风,要有选择的去追抢手。

一定不要对抢手进行批判

在追抢手的过程当中,你可以选择对抢手进行改编,依据抢手策划活动等等,请记住,一定要尽量防止对抢手进行批判,因为你代表的形象可不是你,是你的公司哦!因此落笔要慎重,我们只是借用热度,切忌进行评论,更不要把自己的片面观点强加其间,引导粉丝情绪。

搞清楚自己的方针

追抢手都是为了可以取得更好的效果,而有些企业只是想借其来宣传,有些却是为了借其来举行活动,拉新用户,因此当你在追抢手的时分,一定先要明确自己的方针,然后再做,不要盲意图不知方向去做,可以给自己一个预期,假如达不到预期,再去依据数据分析自己的问题,如此重复,提高是很快的。

终究,无论怎样做,首要要理解你为何要去追抢手,毕竟,效果才是最重要的。

 

作者:庞伟,微信大众号:老六谈运营,微信号:p1。

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