蠕动产物化:怎么进行文娱化产物经营
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 应届生,微信:conan-_-ran,大众号ID:aspen_conan1.1万35如今,在泛文娱的互联网世界里,文娱化产品运营更可以抓住用户的心,为你的产品带来开口。通过前期的数据调查显示,美食类菜谱绝大大都的运营手法离不开内容,而怎么把优质的内容让
订阅专栏撤销订阅 应届生,微信:conan-_-ran,大众号ID:aspen_conan

1.1万

35

如今,在泛文娱的互联网世界里,文娱化产品运营更可以抓住用户的心,为你的产品带来开口。

通过前期的数据调查显示,美食类菜谱绝大大都的运营手法离不开内容,而怎么把优质的内容让更多的用户用到,无外乎通过文字形式、视频形式、活动形式以及添加社交属性,促活、留存、拉新,促进美食菜谱的阅读量和分享量。

问题在于,除非这个菜谱做的十分精美以及风趣,并且有用以外,用户缺乏一种主动分享的动机,而为了促进或者说激活这种主动传达和分享的动机and举动,可以考虑使美食菜谱文娱化。

何为美食菜谱文娱化?

举个例子,关于我们普通人来讲,每天最不爱去考虑,但又逃不开的问题就是“早上/正午/晚上吃点什么呢?”

确实,除了特殊阶段的人群(比如孕产妇,有饮食禁忌的人),会对未来一周乃至一个月的食谱进行规划。关于我们上班族,或者上班族家的孩子们来说,无论是下馆子,仍是自己在家做菜,想吃什么,大都时间我们也是懒得想,有时是没时间去想。

这就是用户的痛点。

我们可以尝试使用文娱化运营的思维去切中痛点,解决这个千古大难题。

一、类产品设计

以豆果美食为例,首要,围绕“早上/正午/晚上吃点什么呢”这个问题,紧密结合现在的产品布局和功用结构进行设计。

(一)用户定位

少有时间考虑吃什么(多因为事业),但又比较介意吃什么的人群。

大致以下几种:

单身上班族:每天少有时间考虑吃什么,但考究日子品质,常常自己下厨,但每周工作日会做些熟悉的快手菜(也就心里那么几样),周末可能招待朋友集会,做些精美的菜品。 夫妻上班族:每天少有时间考虑吃什么,工作日谁下班早可能会做些好吃的,可能会尝试新的菜品或做菜方式,周末有时会探望两边爸爸妈妈,也会在爸爸妈妈面前做些精美的菜品,但都是家常菜,多考虑白叟们的口味偏好。 家庭上班族:更加剧视孩子的食谱,但也没那么多时间去考虑,常常会问孩子明天吃什么,有的孩子挑食,还会考虑到孩子的养分均衡,适作为些对孩子生长有利的食物。 (二)使用场景

整体来说,任何想知道吃什么的场景。

版本一:可以依照工作日和周末,进行引荐。

版本二:逐渐加入其它元素,比如依照时间去界定用户的早午晚餐场景,引荐的菜谱操作杂乱程度考虑时间因素。

(三)需求

解决千古难题,今天吃什么。

这个吃什么的场景基于在家做菜,基于应用中的海量菜谱,基于那些没主意或者没时间考虑吃什么每周重复熟悉菜品的用户。

大致分为两大类需求:

一是用户刚好有一些菜品或者知道模糊需求。比如我手头有土豆,可是天天吃炒土豆丝,不想再这样吃土豆了;或者我特想做个汤,可是天天做丸子汤,不怎么想喝这样的汤了。

二是用户没有模糊需求,只是单纯在逛菜市场之前有个方针。比如我也不知道想吃什么,那看看有什么菜谱吧。这时候候简略粗犷的通知用户,这时候候你该吃什么,似乎少了点趣味,关于选择恐惧症的用户来说,也是没法抉择的。

以上的两大类用户,均可以考虑给美食菜谱APP添加些文娱化产品元素,激活用户。

拿豆果美食举例,原型图如下。

(四)原型图说

1.“我来组合”tab途径

2.“随机变变变”途径

从主界面的今天吃啥模块即可进入自在组合和随机呈现菜谱两款玩法。

“我来组合”依据用户需要的菜品(茄子,香蕉,面条,肉等)或者菜的属性(炒菜,主食,汤等)匹配菜谱,用户只需选中食材1、食材2、品种和标签中的一个,即可查找,当然全选对菜谱的查找匹配度会更高。

首要,进口在官网,方位显着,文字描述明晰,并且是问句,给用带来疑问和想象空间。

点击“今天吃啥”,进入“我来组合”食材配对界面,有食材1、食材2和品种可以滚动选择,也能够双击加号添加标签,输入任何分类进入过渡界面(灰色半通明蒙版加waiting动图),然后转至引荐菜谱界面。当然,这些不是有必要要输入的,假如不输入主动依照“随机变变变”进行随机组织。

点击“今天吃啥”,进入“我来组合”,切换界面上侧tab至“随机变变变”随机菜谱界面,有烹饪时间、人数可以滚动选择,假如不选限制条件,直接点击“变变变”,跳转至过渡界面(灰色半通明蒙版加waiting动图),然后转至引荐菜谱界面。引荐界面在布局上尽量突出重点,只引荐一个菜谱(或者假如人数超过3人,可以依照人数引荐菜谱合集),和2-4道配菜。

签到激励:进入菜谱界面,在菜谱界面,菜谱图片上有签到按钮,

二、活动方案 (一)活动意图和主题

保证菜谱美食类应用的东西属性的基础上,添加其文娱性,添加留存的基础上,换种方式促活。

上线初期:

上线初期以抓住人们眼球,使用户把该功用作为每日例行去使用,留住豆果的老用户,促进老用户去分享,拉去新用户。

案例主题备选:

解决懒癌晚期,懒得想今天吃点什么?(前期热身主题) 早鸟福利:不知道吃什么?豆果懂你。

上线增加期:

完善体验和数据收集:以完善体验为主,快速迭代。通过收集用户在豆果的行为和轨迹信息,记载用户的偏好和习惯;通过收集用户的个人设置和标签信息,记载用户的口味食材偏好,以给出愈来愈懂用户的引荐。并及时与用户互动,使用户参加到活动的完善中去。

案例主题备选:

吐槽大会:寻找豆果最不懂的用户~ 记载每一份你对日子的酷爱。(豆果用户年度总结h5形式)

上线安稳期:

数据分析和需求整理实践:数据收集分析和需求整理测试两条线出发,依靠懂你的菜谱留住老用户,并使其养成使用习惯,定时做脑筋风暴,竞品分析的同时,对现有的活动进行完善和迭代。比如可以在后期考虑添加依照画膳食养分图,给出引荐的菜谱,以笼统化具象;也能够依照日常一同就餐的人数,引荐菜谱菜品的数量,不只仅是引荐一个菜谱,使一键养分均衡。

同时也能够考虑跨界合作,比如吃和运动的结合,给运动类APP中加入健康菜谱,将应用的数据进行整合,深化发掘用户的吃和行,更加全面了解用户。

(二)方针人群

寻求就餐品质,但大都状况只有模糊需求,且泛文娱化的年青用户。

(三)活动规则

分享激励(拉新):将随机游戏成果分享至朋友圈,接连一周前十名,送一周养分个性化早餐食材。

签到激励(促活):每周签到(早中晚餐)前十名,解锁权限,比如成为豆果会员,享用电商任意价格包邮(期限一周)。签到的激励可所以长时间的,需要一个会员体系和晋级规则支撑。

(四)活动进度

前期:

多渠道引爆社交圈:活动开始前的热身,主要依靠两种渠道推广,一是站内推广,二是站外推广。站外推广可以依靠社交媒体,比如依靠大众号、微博、豆瓣,依据方针客群和手头关于资源的把握确定主推社交平台;站内推广即在豆果活动平台发布信息,作为预告。详细来讲,假如通过微信大众号推广,可以选取几个方针客群集中的大号,精准投放文章,依靠社交媒体进行传达。

需求交流:关于需要和其他部门合作的部分充沛交流。比如跟产品研发部门等交流完成活动需求调整方案,确定后再上线。

流量猜测:依据文章阅读量和活动界面阅读量对活动知晓状况和参加状况测试流量。

活动生长期和安稳期:

活动开始之初,适当于进入项目管理阶段,项目管理需要信息同步、分工明确,绩效与用户体验密不可分且指标明晰,可以做个甘特图去推进项目进展。

项目初期是项目生计下来的重点,需要团队花费一些阅历去运营。到项目安稳期,需要做的就是例行工作了,重点放在维护现有用户和功用迭代上了。

(五)本钱预估

本活动属于内嵌在产品内的常规性活动,没有线下活动,所以没有线下本钱。

主要分为人力本钱,线上活动宣传本钱和活动奖励本钱三部分。人力本钱又需要技能和产品需求的调研分析和撰写,详细人力本钱依据人员数量和时间预估来核算;线上宣传本钱以站内主推,站外辅助推的方法,站内的宣传本钱根本属于人力的活动本钱,站外的合作需要依据合作渠道和合作商来确定规模;活动奖励方面,赠送早餐食材活动,比如假定前三个月推广期,每一个月活动一次,预估本钱控制在3000元内;签到活动,处于长时间推的活动,需要依据活动的本钱去衡量。

(六)成果预估

依据应用每一个月官网的PV,DV,ARUP确定上线首月的相关数据的增加率;作为有日常活动属性的产品功用,可以参考短时线上活动的活跃数量和界面调整(比如添加秀早午晚餐后,用户的反馈和数据变化)来做预估。

(七)活动数据收集和效果公布

在站内奉告悉数用户活动成果。

活动是面对悉数用户的,所以需要将成果奉告悉数用户,坚持与活动上线的受众一致。

给用户提供充沛的反馈和互动渠道。

在活动成果页面,提供一个用户申诉和问询的渠道,团队成员每天跟进用户的反馈,并给出回复。记载用户问题和需求,对活动产品进行快速迭代。趁着重视度没有下降,引出后续的活动,或者给用户一个悬念,做有所期待的活动预告。做足用户前戏。
本文由 @ Turing 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。


订阅专栏撤销订阅 应届生,微信:conan-_-ran,大众号ID:aspen_conan
人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

相关内容