从喜马拉雅“123狂欢节”,看作甚内容付费可以继续迸发
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 微信大众号:shouxifayanzhe3728172018年喜马拉雅“123狂欢节”,在其去常识化背后,更是让我们看到,优质内容现已不再局限于常识,借助音频技能,优质的音频内容屡见不鲜,这个行业正在迎来新的活力。截止12月1日上午6点:喜马拉雅“123狂
订阅专栏撤销订阅 微信大众号:shouxifayanzhe

3728

17

2018年喜马拉雅“123狂欢节”,在其去常识化背后,更是让我们看到,优质内容现已不再局限于常识,借助音频技能,优质的音频内容屡见不鲜,这个行业正在迎来新的活力。

截止12月1日上午6点:喜马拉雅“123狂欢节”的出售额打破5088万,打破2016年初次狂欢节的悉数出售额,而在12月2日的8点41分,出售额超过1.96亿,也打破了2017年全年的出售额。

常识付费从2016年火爆至今已走过整整3年时间,诸多观念认为行业正在从最初的激动性消费走向理性消费,从增加能力上来说至少应当进入放缓阶段,但喜马拉雅“123狂欢节”的出售数据却说明了,这一行业非但没有冷却,反而继续迸发。

通过观察发现:本年的狂欢节又有着微妙的变化,喜马拉雅去掉了往届“123常识狂欢节”中的“常识”,将其改为“123狂欢节”,“去常识化”背后,也意味着喜马拉雅背后必定有着更强的内容资源掌控能力,而这也反过来说明在音频技能的长时间驱动下,内容付费现已进入到了新的风口。

背靠内容的优势,在本年“123狂欢节”的玩法上,喜马拉雅还推出了“打卡免单”限时抢购会员和专辑、“VIP会员买1得2”购买喜马拉雅会员赠送腾讯视频会员、“5折有声书”、特色主题馆等等诸多活动,相比以前两届也更让用户心动。

因此,“去常识”化,正在成为内容付费的新风口,行业在一些方面现已发生了诸多改变,我们可以进行根究。

一、2018年的“123狂欢节”,多元化和专业内容成为其时风口

喜马拉雅的战略调整背后,本质上也是用户需求以及攻击方市场的两边变化,用户不再以解决焦虑作为选择的仅有规范,同时有垂类专业内容出产能力的创作者正在大规模涌入这一行业,多元化和垂类专业内容正在成为其时的风口。

1. 用户内容付费需求从解决焦虑到爱好选择

内容规模从常识扩展到多品类,朝着多元化开展。常识付费最初为人诟病是源于中产阶级的常识焦虑,课程多是投资、成功学等内容。大部分人购买课程也只是图心思安慰,其实不能真正解决实践的社会问题。

当用户看清常识其实不能解决焦虑后,便不再激动消费,而转向为享用日子的爱好培育付费,爱好相关的课程成了新的方向。

随同用户爱好消费的扩张,喜马拉雅从2017年的16个类目,31万条付费内容,扩展到328个小类目,以及138万条付费内容,涵盖商业、人文、外语、音乐、亲子、情感、有声书等,付费内容较之2017年添加了4倍。

其间不乏如吴宣仪《未来女友实验室》、洋葱视频《网红训练营》、刘慈欣的《刘慈欣的思维实验室》等这样的以爱好为导向的内容。

2. 内容来历从常识网红扩展到高校乃至机构

垂类专业化内容的需求继续升温,前期常识付费兴起时靠的都是常识网红,例如马东的《好好说话》、樊登的《樊登读书会》等等,但现在内容的供给现已不再局限于常识网红,来自于高校、机构的垂直内容正在崛起。

从大咖数量上来说,2017年的喜马拉雅具有超过3000个以上的常识网红,而现在的音频网红现已超过了现已达到8000以上,是以前的2.5倍,垂类常识专家很多涌现,如中国鸡先生的《蛋鸡养殖技能》、《赖声川的戏剧学》、《DJ国鹏:给所有人听的古琴艺术课》都纷繁上台。

每一个细分垂直领域都冒出了很多的常识网红,很多来自、清华、北大、上海交大等985高校专家开设“大师课”,此外乃至知名机构新东方、学而思也纷繁入驻喜马拉雅开设相关课程,可见用户有着对专业需求的巴望,不再以常识网红作为仅有删选规范。

从最初的明星授课,开展到各细分领域海量PGC,专业内容来历的改变,在多个层次上丰厚了喜马拉雅,作为国内第一音频平台的专业性。

二、喜马拉雅崛起背后,是音频技能再革新内容产业

“123狂欢节”的崛起,表面上看是内容付费的崛起,但背后却是因为音频技能在对现实进行更为深入的改造,喜马拉雅副总裁张永昶在2018学习力大会上表明,内容仰仗音频技能这一载体打破了时空、价格、阶级、风趣的四大壁垒,而这背后也有着。

1. 音频技能打破了空间对意义的束缚

表面上人类具有自在意志,似乎有着无限可能,但回归到现实却会发现,我们每天都会在固定时间通勤上下班,在固定时间做饭,处理家务等等,再加上一天8小时的睡觉时间,真正留给自己的自在时间寥寥无几。

从底子上说:这也是因为物理空间限制了精力世界的活动,人每天都在糟蹋很多无用的时间,但音频技能却协助我们打破了物理空间的限制,用户可以选择任何包括节目、常识课程、小说等在内的音频内容,打破原本的物理限制,让本来糟蹋的时间变得更有价值,时空的限制也就此被打破。

2. 音频技能建立规模效应,边际本钱趋近于0

付费的书本,付费线下课程,每添加一个单位数量都会添加本钱,因此价格居高不下,但音频内容创业正在改变这一状况。

以《谢涛有声前史剧:三国到明清》专栏课程为例:在12月1日的头6小时内,达到了100万的出售额,假设依照5比5分红,那么作者就有可能达到了50万收入,但平等状况放到传统出版领域,依照一本书30元,10%的版税来核算,作者取得相同的收入,至少需要达到16万册以上的出版规模,关于不知名的小作者来说无异于登天。

因而可知,音频内容创业,正在为内容创业者带来更大的收益,从变现的功率以及兑付能力上都远远超出传统出版社,内容付费这一行业也并没有放缓,其正在走入全新的阶段。

关于音频内容创作者而言,其出产的是数字化音频作品,本钱一直固定,而作为音频内容通过技能,可以进行无限制的出售,取得连绵不断的收益,边际本钱挨近于0。

QM陈述显示:喜马拉雅是国内第一音频平台,其月活用户挨近7000万,是第二名蜻蜓FM的6倍以上,作为头部平台,喜马拉雅天然有着肯定的用户规模优势。

面对喜马拉雅如此庞大的用户规模,关于作者来说,其天然情愿通过压低价格扩展出售规模,来取得更多的收益,而关于听众来说,也可以通过更低的价格让更多的听众都享用到相对低价的优质商品。

因此,优质付费内容借助于音频技能,相同打破了价格问题。

3. 技能平权,大众对等享有顶级课程

技能向来就有着平权的特点,身价过亿的富豪即便身价千百亿,其日常使用的智能手机也只有Iphone和安卓手机可以选择,而这也是普通大众有条件购买并享有的产品。

在技能眼中每一个人都需要赋能,凹凸贵贱厚此薄彼,其实不会因为人的阶级或财富多寡而特殊对待。

常识课程本身就依赖声音传递,借助音频以及付费的形式,以及喜马拉雅这一平台,国内985一线名师们的教育资源有史以来得到了最大程度的同享,普通人也能取得国内一线顶级课程,与985高校精英们并没有差异,不同阶级受教育的限制也得以打破。

4. 经典内容取得再成长

经典内容本身不会发生改变,变的是论述内容的方式。传统曲艺之一的相声,就是将前史、民间故事重复重组,以大众妇孺皆知的形式对经典传达,这样就将原本单调无味的常识,变成了生动而风趣的内容。

风趣的价值之一在于,能够让用户可以通过相对轻松的状态来承受常识,显然音频是最佳形式,用户只需要被动接收,而无需主动考虑。

喜马拉雅针对这一需求,与很多机构和个人打开了合作,其间与混子曰联手打造的《少年中国史》,就是将原本单调的前史常识,打形成了诙谐幽默的音频内容,借此打破了常识无趣的壁垒,经典内容也取得了再次演绎,并被大众所承受。

音频作为内容的天然载体,长时间以来一直在协助人类进行常识以及经典内容的传递,在当今科技时代,音频技能更是推进了内容产业的大迸发。

2018年喜马拉雅“123狂欢节”,在其去常识化背后,更是让我们看到,优质内容现已不再局限于常识,借助音频技能,优质的音频内容屡见不鲜,这个行业正在迎来新的活力。

#专栏作家#

首席讲话者,微信大众号:shouxifayanzhe,人人都是产品主管专栏作家,重视东西产品和人工智能领域,拿手AXURE,爱好喜好看书,考虑。

本文原创发布于人人都是产品主管,未经答应,不得转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。