颜值爆表的小红书,如何玩转内容经营?
本文摘要:作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区,小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书是怎么做到让很多用户停步于此,出产并传达内容呢?这就不能不说到小红书的内容运营手法了。Q:假如你是一名语文老师,你会怎样提高学生的写作水平?给学生灌输很多的写作技

作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区,小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书是怎么做到让很多用户停步于此,出产并传达内容呢?这就不能不说到小红书的内容运营手法了。

Q:假如你是一名语文老师,你会怎样提高学生的写作水平?

给学生灌输很多的写作技巧 为作文打分,并给予学生激励 多给学生读优秀范文

这个问题假如切换到小红书的内容运营上,相同值得考虑,问题同等于:

Q:假如你是小红书的内容运营者,你会怎样提高用户笔记的创作质量?

用类似的逻辑,我们大致可以概括出以下方法:

引导用户操作 设计激励机制 优质内容引导 一、引导用户操作

小红书现在有多个官方账号,好像多位“老师”,他们分别是薯队长、日子薯、视频薯、文娱薯、美妆薯、穿搭薯、吃货薯、校园薯、薯管家等等。每位“老师”都有不同的职责:

薯队长 适当于班主任,主要引导用户怎么使用小红书上的功用,包括怎么拍摄视频,怎么使用官方模板进行内容创作等。 文娱薯 、 美妆薯 、 穿搭薯 等,则适当于语数英等不同科意图老师。他们精选用户在这些垂直领域的优秀作品,进行二次修改,作为演示样本,引导更多用户创作优秀笔记。 薯管家 就像教训主任,他是社区的守护者,负责更新社区规范动态。

在多位老师的一同协作下,小红书的用户更加清楚怎么创作内容、什么是好内容以及要遵守什么规范。

比如,薯队长演示,怎么用小红书情人节模板,制造你的情人节定制Vlog。

日子薯二次修改用户的美食探店笔记,并号召我们用视频记载下美食之旅。用户在视频上添加“地址标签+#周末探店+@日子薯”,就有时机被日子薯翻牌。

在官方指引下,用户发布笔记更简略、更明了。并且各位 老师 以视频形式一步一步交心教训,大大下降用户学习使用小红书的时间本钱。

二、设计激励机制

给予用户的激励可以分为物质激励和精力激励。

小红书搭建了一个用户生长体系,作为用户精力激励的机制——从尿布薯到金冠薯,用户一共需要阅历10个等级。跟着等级的升高,红薯们的表面和名称都会有所变化。比如,第1等级是一只穿戴尿布的“尿布薯”,第5等级是一只拿着甜筒的“甜筒薯”,而最高级级则是坐在金冠之上的“金冠薯”。

这就比如老师给我们作文评出ABCD不同的等级,只不过作文的评级以质量为首,而小红书里的用户评级,则以内容出产的数量和质量一同衡定。小红薯们想要晋级,就要发布一定数量的笔记、并且取得赞与保藏。

与此同时,小红书鼓励用户发布参加话题活动的视频笔记,给予一定的奖励。比如,要想提升成为金冠薯,发布普通笔记的话,就要累计发布800篇,并且所有笔记均取得10个保藏或50个赞;但假如发布参加话题活动的视频笔记,只需要累计发布18篇,并且均取得10个保藏或50个赞即可。

三、优质内容引导

班主任“薯队长”早已向我们普及过「优质笔记怎么发」。

比如:拍摄单图的时分,找个光线亮堂明晰的当地,选个简洁(比如纯色)的布景,让单品明晰完好地进入画面,品牌价格等标签要完好,再分享使用购买心得就更好了。

再如,拍摄甘旨的食物,最好光线亮堂,布景洁净,配色精巧,还别忘了分享店名、地点和引荐理由。

再如,一路风景如画,要在阳光亮媚时,找好角度,记载下此情此景。选一张美美的场景图作为笔记封面,会更受欢迎。

简而言之,在小红书的世界里,优秀笔记的第一要义是——高颜值。

1. 高颜值

在小红书的官网里,除了【引荐】和【视频】,紧接着就是【时尚】、【美食】、【游览】三大栏目。

它们都属于色彩强烈的高颜值组别,吸引众多年青女性分享与互动。加上标签、用户心得等内容,构成一篇有颜有料的优质笔记,不只是单纯图片的分享。

2. 高整合

除了「高颜值」外,小红书还很注重内容的丰厚性。以PGC带头,发布「高整合」的内容,比如“2019最全潮鞋清单”“48套初春穿搭”等。这样的 种草文 更加全面、更加真实,通常能取得较高的保藏量,成为小红书热推的笔记。

3. 强种草

作为社区型的电商平台,小红书还会鼓励用户多给图片打上标签,达到「强种草」的效果。

比如,分享美食时可以标注店肆定位,分享美妆经历时可以标注护肤品或化妆品的品牌 通过很多种草笔记,小红书为各品牌(尤其是小众品牌)实力带货,打造了不少爆款产品。

4. 高话题度

除了日常的PGC(Professionally-generated Content)与UGC(User-generated Content),小红书还会结合不同的节日抢手,策划不同的话题,带动大众创作「高话题度」的优质内容。

比如,春节后期, 节后减肥 成为社交媒体上的热议话题。小红书围绕 节后减肥 ,策划了#跑步合理时#、#健身减脂餐#等话题,并推上热门查找,通过PGC带动UGC发生很多笔记。

抢手话题的推出,还可以随同比赛的形式。在十一国庆期间,官方推出#小红书十一摄影大赛#,鼓励用户在小红书上用视频分享假期。

活动前期,班主任 薯队长 发布活动征集,并附上交心的视频教程。同步也会分享多个专题,如游览风景拍摄技巧、怎么在游览中拍出穿搭大片、游览中怎么拍一支吃货视频等,将游览与摄影、穿搭、美食关联在一同,为用户创作提供多维度的创意灵感。 活动期间, 薯队长 精选用户优质作品,二次修改后在官方账号上推送,提高活动热度。 活动后期, 薯队长 在提供优质作品的用户中进行抽奖,视频直播,好玩风趣。

小结一下,小红书一篇优质的笔记,有以下几个规范:高颜值、高整合、强种草、高话题度通过优质内容的推送,在社区中构成演示效应,激发更多UGC的精彩内容。

回到最初的问题,假如你是小红书的内容运营者,你会怎样提高用户笔记的创作质量?

概括起来,可以从以下三个方面进行考虑:

引导用户操作,让用户更轻松地使用APP 设计激励机制,让用户分享更多笔记 优质内容引导,让用户发生更多优质笔记

从而使用户从初级使用者,或纯阅读型的内容消费者,进阶到普通内容出产者,乃至是优质内容的出产者。

当小红书现已有了一个成熟的内容社区,下一步要考虑的就是怎么充沛使用用户发生的内容发明价值。关于小红书内容运营的更多考虑,欢迎我们留言一同评论哦~

 

作者:Vinky,微信大众号:叮儿小铃铛

本文由 @Vinky 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议


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