运营在日常工作中常常会触摸到活动海报，乃至有的时分会兼职设计海报的使命。作为一名运营，活动海报及海报案牍怎么做到高转化率呢？
一、活动海报类型及高转化要素 1. 活动banner图（1）活动banner的组成要素
Banner一般包括两个方面，一是banner的案牍部分，二是banner的布景等配图元素。
（2）高转化要素
Banner的案牍部分，需要至少包括活动或商品引荐的标题、操作引导词两个部分，根本遵循“1主1副1操作原则”（即一主标题、一副标题、一操作语）。
主标题：展示活动/商品是什么或有什么突出卖点，突出这个海报最想要传达的主要信息或商品的核心卖点。 副标题：辅助说明活动/商品的相关介绍或其他卖点，针对主标题进行补充说明，进一步介绍活动/商品。 操作引导词：引导用户点击/参加，添加引导的动作性词汇，引导用户点击进入。引导用户操作的动词，在海报中常常忘掉，也是特别需要留意的部分。Banner的布景和配图部分，需要符合活动或商品的特点，详细须留意的方面在下面的“设计方面”会有详细的介绍：
2. 活动弹屏（1）活动弹屏的组成要素
弹屏和banner一样，也是一般包括两个方面，一是banner的案牍部分，二是banner的布景等配图元素。
（2）高转化要素
高转化的要素也同banner。
3. 活动概况页上篇文章早年拆解过一份规范的活动案牍的组成部分，活动概况页是为了展示活动而进行的组织、排版，所以活动概况页也能够以活动案牍的组成部分进行区域划分。
不过电商平台的活动页面变化多样，有很多页面是以展示和引荐商品为主。活动的概况页大致有这么几个类型——
（1）活动的介绍标题区域
放置活动的主标题、副标题、导言、活动介绍等活动根本信息；
（2）活动的领红包/抽红包区域（可省略）
为了提高活动的参加度，常常会放置收取红包或抽取红包的区域；
（3）活动的商品引荐区域
选择一些参加活动的商品，进行引荐和引流。带有主题性质或品类性质的商品引荐，通常会分为几个板块，每一个版块包括：板块主标题、板块副标题、板块引荐商品、每一个商品的引荐案牍。
二、活动海报设计原则 1. 案牍方面（1）海报案牍要体现出明确主题
假如没有方法在第一时间让用户明确海报的主题，海报的转化率不可能高。下面举几个反面案例~
1）案牍未体现进行中的活动或引荐的商品
拼多多的轮播图常常需要让人靠配图猜想海报的意图，不知道点进去之后究竟是什么商品概况页。下面这个海报莫非是给了我一张美妆的20元券？
2）案牍硬凹概念或名词，没方法第一时间定位宣传的是什么
比如下面淘宝的海报，“绿色厨房”指的是什么很难猜想，多是有机蔬菜或生果之类的，不知道的还认为写什么专题陈述，让人毫无点击欲。
3）案牍和活动关联不大乃至毫无关系，硬往抢手上靠
单看美团这个标题还认为是消费后写评价，表达喜欢吃的店肆或食物，至少是跟说、写有关系的吧……
成果点开概况页真的让我瞳孔扩大啼笑皆非，这又是答题又是优质蛋白质？？？真是大写的信服！
（2）海报案牍的重点信息要突出展示
最重要、最有卖点、最吸引人的信息要大字加粗加剧显示，重点要突出。
下面京东的banner，凤祥食物鸡翅真的不行吸引人
还有这个拼多多的案牍，也是没有把花椒粉最吸引人的点扩大突出显示
（3）海报案牍行数和字数不宜够多
海报的案牍一般在2-4行，最佳的案牍在3行，假如非要用4行案牍，建议案牍的巨细、粗细等要做区分，下面这个海报个人感觉信息有点多，且字体的巨细区分不是很显着，第一行的logo字体可以更小一些。
（4）海报案牍没有卖点或吸引点
1）案牍过于简洁，乃至是粗陋
下方美团商家的广告展示位，案牍真的过于简洁了
2）卖点太泛泛，不行详细
究竟有多省钱？究竟有多大的扣头？这种强调优惠力度的信息一定要详细，才够抓住人的眼球。
下面的案牍假如改成类似于：“1元抢电热水壶、品质好物低至3折、前往抢购”，是否是比原始的案牍效果好多了呢？
（5）短少操作引导语
海报案牍中最容易漏掉的部分就是操作引导的动作性词汇，加上去会更有点击欲。相同的海报设计，是否是加了引导动作词汇的海报，你更想点击呢？
2. 设计方面（1）遵循《写给我们看的设计书》四大设计原则：比照原则、重复原则、对齐原则、密切性原则。
1）比照原则：页面上的不同元素之间要有比照效果，达到吸引读者的比照效果。
比照度包括字体、色彩、字号等各个方面，这些方面的比照都要强烈，下面海报中“最高15%的高佣金等你来拿”十分不突出，文字布景框色彩融入了整理画面布景里边。
2）重复原则：设计的某些方面需要在整个作品中重复。
海报中的元素要全体统一，坚持全体的照应。
3）对齐原则：每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联络。
海报上的元素之前彼此之间要有一些视觉上的关联，比如下面海报的左边文字部分或者左对齐，或者居中对齐。
4）密切性原则：将相关的项组织在一同，移动这些项，使它们的物理方位彼此接近，这样一来，相关的项将被看作凝聚为一体的一个组，而不再是一堆彼此无关的片段。
下图左边的一小部分产品图片说明，假如和右侧产品大图放在一同，全体画面会更加调和，减少紊乱。
（2）除此之外，重点信息应尽量展示在第一屏，让用户不通过滑动屏幕就能够大约活动概略或看到最吸引人的部分。
下方的海报第一屏可有可无的画面占有了大部分画面，假如把下方“爆款新品 1元试用”区域方位上移，感觉会更吸引滑动屏幕。
假如部门中有专门做设计的同事，运营小同伴们可以提一些设计方面的建议；假如很不巧你是又要做运营又要常常兼任设计的话，在设计活动海报时，没必要过于寻求设计技巧和画面的美观，做到根本的简洁明了、重点突出即可。
欢迎小同伴相互交流学习~
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题图来自Unsplash，基于CC0协议
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