蠕动经营:海报案牍怎么做到高转化率?
本文摘要:运营在日常工作中常常会触摸到活动海报,乃至有的时分会兼职设计海报的使命。作为一名运营,活动海报及海报案牍怎么做到高转化率呢?一、活动海报类型及高转化要素1. 活动banner图(1)活动banner的组成要素Banner一般包括两个方面,一是banner的案牍部分,二

运营在日常工作中常常会触摸到活动海报,乃至有的时分会兼职设计海报的使命。作为一名运营,活动海报及海报案牍怎么做到高转化率呢?

一、活动海报类型及高转化要素 1. 活动banner图

(1)活动banner的组成要素

Banner一般包括两个方面,一是banner的案牍部分,二是banner的布景等配图元素。

(2)高转化要素

Banner的案牍部分,需要至少包括活动或商品引荐的标题、操作引导词两个部分,根本遵循“1主1副1操作原则”(即一主标题、一副标题、一操作语)。

主标题:展示活动/商品是什么或有什么突出卖点,突出这个海报最想要传达的主要信息或商品的核心卖点。 副标题:辅助说明活动/商品的相关介绍或其他卖点,针对主标题进行补充说明,进一步介绍活动/商品。 操作引导词:引导用户点击/参加,添加引导的动作性词汇,引导用户点击进入。引导用户操作的动词,在海报中常常忘掉,也是特别需要留意的部分。

Banner的布景和配图部分,需要符合活动或商品的特点,详细须留意的方面在下面的“设计方面”会有详细的介绍:

2. 活动弹屏

(1)活动弹屏的组成要素

弹屏和banner一样,也是一般包括两个方面,一是banner的案牍部分,二是banner的布景等配图元素。

(2)高转化要素

高转化的要素也同banner。

3. 活动概况页

上篇文章早年拆解过一份规范的活动案牍的组成部分,活动概况页是为了展示活动而进行的组织、排版,所以活动概况页也能够以活动案牍的组成部分进行区域划分。

不过电商平台的活动页面变化多样,有很多页面是以展示和引荐商品为主。活动的概况页大致有这么几个类型——

(1)活动的介绍标题区域

放置活动的主标题、副标题、导言、活动介绍等活动根本信息;

(2)活动的领红包/抽红包区域(可省略)

为了提高活动的参加度,常常会放置收取红包或抽取红包的区域;

(3)活动的商品引荐区域

选择一些参加活动的商品,进行引荐和引流。带有主题性质或品类性质的商品引荐,通常会分为几个板块,每一个版块包括:板块主标题、板块副标题、板块引荐商品、每一个商品的引荐案牍。

二、活动海报设计原则 1. 案牍方面

(1)海报案牍要体现出明确主题

假如没有方法在第一时间让用户明确海报的主题,海报的转化率不可能高。下面举几个反面案例~

1)案牍未体现进行中的活动或引荐的商品

拼多多的轮播图常常需要让人靠配图猜想海报的意图,不知道点进去之后究竟是什么商品概况页。下面这个海报莫非是给了我一张美妆的20元券?

2)案牍硬凹概念或名词,没方法第一时间定位宣传的是什么

比如下面淘宝的海报,“绿色厨房”指的是什么很难猜想,多是有机蔬菜或生果之类的,不知道的还认为写什么专题陈述,让人毫无点击欲。

3)案牍和活动关联不大乃至毫无关系,硬往抢手上靠

单看美团这个标题还认为是消费后写评价,表达喜欢吃的店肆或食物,至少是跟说、写有关系的吧……

成果点开概况页真的让我瞳孔扩大啼笑皆非,这又是答题又是优质蛋白质???真是大写的信服!

(2)海报案牍的重点信息要突出展示

最重要、最有卖点、最吸引人的信息要大字加粗加剧显示,重点要突出。

下面京东的banner,凤祥食物鸡翅真的不行吸引人

还有这个拼多多的案牍,也是没有把花椒粉最吸引人的点扩大突出显示

(3)海报案牍行数和字数不宜够多

海报的案牍一般在2-4行,最佳的案牍在3行,假如非要用4行案牍,建议案牍的巨细、粗细等要做区分,下面这个海报个人感觉信息有点多,且字体的巨细区分不是很显着,第一行的logo字体可以更小一些。

(4)海报案牍没有卖点或吸引点

1)案牍过于简洁,乃至是粗陋

下方美团商家的广告展示位,案牍真的过于简洁了

2)卖点太泛泛,不行详细

究竟有多省钱?究竟有多大的扣头?这种强调优惠力度的信息一定要详细,才够抓住人的眼球。

下面的案牍假如改成类似于:“1元抢电热水壶、品质好物低至3折、前往抢购”,是否是比原始的案牍效果好多了呢?

(5)短少操作引导语

海报案牍中最容易漏掉的部分就是操作引导的动作性词汇,加上去会更有点击欲。相同的海报设计,是否是加了引导动作词汇的海报,你更想点击呢?

2. 设计方面

(1)遵循《写给我们看的设计书》四大设计原则:比照原则、重复原则、对齐原则、密切性原则。

1)比照原则:页面上的不同元素之间要有比照效果,达到吸引读者的比照效果。

比照度包括字体、色彩、字号等各个方面,这些方面的比照都要强烈,下面海报中“最高15%的高佣金等你来拿”十分不突出,文字布景框色彩融入了整理画面布景里边。

2)重复原则:设计的某些方面需要在整个作品中重复。

海报中的元素要全体统一,坚持全体的照应。

3)对齐原则:每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联络。

海报上的元素之前彼此之间要有一些视觉上的关联,比如下面海报的左边文字部分或者左对齐,或者居中对齐。

4)密切性原则:将相关的项组织在一同,移动这些项,使它们的物理方位彼此接近,这样一来,相关的项将被看作凝聚为一体的一个组,而不再是一堆彼此无关的片段。

下图左边的一小部分产品图片说明,假如和右侧产品大图放在一同,全体画面会更加调和,减少紊乱。

(2)除此之外,重点信息应尽量展示在第一屏,让用户不通过滑动屏幕就能够大约活动概略或看到最吸引人的部分。

下方的海报第一屏可有可无的画面占有了大部分画面,假如把下方“爆款新品 1元试用”区域方位上移,感觉会更吸引滑动屏幕。

假如部门中有专门做设计的同事,运营小同伴们可以提一些设计方面的建议;假如很不巧你是又要做运营又要常常兼任设计的话,在设计活动海报时,没必要过于寻求设计技巧和画面的美观,做到根本的简洁明了、重点突出即可。

欢迎小同伴相互交流学习~

 

本文由@南瓜饼饼酱 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。