运营在日常工作中常常会触摸到活动海报,乃至有的时分会兼职设计海报的使命。作为一名运营,活动海报及海报案牍怎么做到高转化率呢?
一、活动海报类型及高转化要素 1. 活动banner图(1)活动banner的组成要素
Banner一般包括两个方面,一是banner的案牍部分,二是banner的布景等配图元素。
(2)高转化要素
Banner的案牍部分,需要至少包括活动或商品引荐的标题、操作引导词两个部分,根本遵循“1主1副1操作原则”(即一主标题、一副标题、一操作语)。
主标题:展示活动/商品是什么或有什么突出卖点,突出这个海报最想要传达的主要信息或商品的核心卖点。 副标题:辅助说明活动/商品的相关介绍或其他卖点,针对主标题进行补充说明,进一步介绍活动/商品。 操作引导词:引导用户点击/参加,添加引导的动作性词汇,引导用户点击进入。引导用户操作的动词,在海报中常常忘掉,也是特别需要留意的部分。Banner的布景和配图部分,需要符合活动或商品的特点,详细须留意的方面在下面的“设计方面”会有详细的介绍:
2. 活动弹屏(1)活动弹屏的组成要素
弹屏和banner一样,也是一般包括两个方面,一是banner的案牍部分,二是banner的布景等配图元素。
(2)高转化要素
高转化的要素也同banner。
3. 活动概况页上篇文章早年拆解过一份规范的活动案牍的组成部分,活动概况页是为了展示活动而进行的组织、排版,所以活动概况页也能够以活动案牍的组成部分进行区域划分。
不过电商平台的活动页面变化多样,有很多页面是以展示和引荐商品为主。活动的概况页大致有这么几个类型——
(1)活动的介绍标题区域
放置活动的主标题、副标题、导言、活动介绍等活动根本信息;
(2)活动的领红包/抽红包区域(可省略)
为了提高活动的参加度,常常会放置收取红包或抽取红包的区域;
(3)活动的商品引荐区域
选择一些参加活动的商品,进行引荐和引流。带有主题性质或品类性质的商品引荐,通常会分为几个板块,每一个版块包括:板块主标题、板块副标题、板块引荐商品、每一个商品的引荐案牍。
二、活动海报设计原则 1. 案牍方面(1)海报案牍要体现出明确主题
假如没有方法在第一时间让用户明确海报的主题,海报的转化率不可能高。下面举几个反面案例~
1)案牍未体现进行中的活动或引荐的商品
拼多多的轮播图常常需要让人靠配图猜想海报的意图,不知道点进去之后究竟是什么商品概况页。下面这个海报莫非是给了我一张美妆的20元券?
2)案牍硬凹概念或名词,没方法第一时间定位宣传的是什么
比如下面淘宝的海报,“绿色厨房”指的是什么很难猜想,多是有机蔬菜或生果之类的,不知道的还认为写什么专题陈述,让人毫无点击欲。
3)案牍和活动关联不大乃至毫无关系,硬往抢手上靠
单看美团这个标题还认为是消费后写评价,表达喜欢吃的店肆或食物,至少是跟说、写有关系的吧……
成果点开概况页真的让我瞳孔扩大啼笑皆非,这又是答题又是优质蛋白质???真是大写的信服!
(2)海报案牍的重点信息要突出展示
最重要、最有卖点、最吸引人的信息要大字加粗加剧显示,重点要突出。
下面京东的banner,凤祥食物鸡翅真的不行吸引人
还有这个拼多多的案牍,也是没有把花椒粉最吸引人的点扩大突出显示
(3)海报案牍行数和字数不宜够多
海报的案牍一般在2-4行,最佳的案牍在3行,假如非要用4行案牍,建议案牍的巨细、粗细等要做区分,下面这个海报个人感觉信息有点多,且字体的巨细区分不是很显着,第一行的logo字体可以更小一些。
(4)海报案牍没有卖点或吸引点
1)案牍过于简洁,乃至是粗陋
下方美团商家的广告展示位,案牍真的过于简洁了
2)卖点太泛泛,不行详细
究竟有多省钱?究竟有多大的扣头?这种强调优惠力度的信息一定要详细,才够抓住人的眼球。
下面的案牍假如改成类似于:“1元抢电热水壶、品质好物低至3折、前往抢购”,是否是比原始的案牍效果好多了呢?
(5)短少操作引导语
海报案牍中最容易漏掉的部分就是操作引导的动作性词汇,加上去会更有点击欲。相同的海报设计,是否是加了引导动作词汇的海报,你更想点击呢?
2. 设计方面(1)遵循《写给我们看的设计书》四大设计原则:比照原则、重复原则、对齐原则、密切性原则。
1)比照原则:页面上的不同元素之间要有比照效果,达到吸引读者的比照效果。
比照度包括字体、色彩、字号等各个方面,这些方面的比照都要强烈,下面海报中“最高15%的高佣金等你来拿”十分不突出,文字布景框色彩融入了整理画面布景里边。
2)重复原则:设计的某些方面需要在整个作品中重复。
海报中的元素要全体统一,坚持全体的照应。
3)对齐原则:每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联络。
海报上的元素之前彼此之间要有一些视觉上的关联,比如下面海报的左边文字部分或者左对齐,或者居中对齐。
4)密切性原则:将相关的项组织在一同,移动这些项,使它们的物理方位彼此接近,这样一来,相关的项将被看作凝聚为一体的一个组,而不再是一堆彼此无关的片段。
下图左边的一小部分产品图片说明,假如和右侧产品大图放在一同,全体画面会更加调和,减少紊乱。
(2)除此之外,重点信息应尽量展示在第一屏,让用户不通过滑动屏幕就能够大约活动概略或看到最吸引人的部分。
下方的海报第一屏可有可无的画面占有了大部分画面,假如把下方“爆款新品 1元试用”区域方位上移,感觉会更吸引滑动屏幕。
假如部门中有专门做设计的同事,运营小同伴们可以提一些设计方面的建议;假如很不巧你是又要做运营又要常常兼任设计的话,在设计活动海报时,没必要过于寻求设计技巧和画面的美观,做到根本的简洁明了、重点突出即可。
欢迎小同伴相互交流学习~
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题图来自Unsplash,基于CC0协议
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