要认识，全国际大局部的消费须要都是靠女性拉动的，在“女神节”这样“盛大”的节日里，不加紧输出一些好的案牍，牢牢捉住女神们的心，你就要被你的竞争对手远远地甩在后边啦！怎么撰写可以俘获女神们芳心的创意案牍呢？以下，笔者将从主题元素下手，为我们具体讲述。

闲话未几，间接开说：

大家仍是用最简单的案牍撰写方式，从主题元素初步。

名目：妇女节、women、lady、女神节、女王节、女皇节。

配色：偏粉色（不倡议，由于女性题材都是粉色）

象征性物品：女性象征物（口红/唇膏、高跟鞋、花等）

风俗：送礼物、尊重女性、鼓吹女性独立。

先放一些辣眼睛的海报：

创意有，还很出位，死在不尊重女性。

先不说上面的主题元素，在这个年代，尊重女性是公知，打趣能够开，可是有限度，女性有必要要尊重。何况是在妇女节当天，要认识，妇女节自身就是鼓吹女性独立、雌雄对等为核心的。

大家先从主题元素中找到切入点。

起首是名目，上一年杜蕾斯就用名目当做创意，打了十分漂亮的一仗：

名目：women（撰写方式：拆字）

我翻阅这几年来的海报，其实杜蕾斯在妇女节的创意上都倾向于采纳名目当做切入点：

名目：38（撰写方式：象形）

名目：英文（撰写方式：拆字）

怎么找到名目的创意切入点？

其实跟普通切入点一样，方式能够挑选谐音、释义、拆字、象形等几种方式，其间后两者杜蕾斯的海报现已展示的淋漓尽致。

我就先从谐音举个例子吧：

我从“妇女”一词下手，妇，fu：附、付、负、辅、副、缚等字。

大家能够联想一下几个字的意味，好比：附是隶属，付是支付，负是担负，缚是束缚等等。

从中结合到主题元素中“尊重妇女，鼓吹女性独立”的风俗，选择了适宜的词，最后案牍如下：

“不做附女，做付女。——不做隶属品，女性也能努力支付，妇女能顶半边天。“

释义又是如何用呢？

相同是名目，我采纳“女王”做演示。

起首要增补一句：之前的文章我也有分析过，主题元素和品牌特性是创作案牍的两大体素。上面只提主题元素，不提品牌特性是由于，我不分明我们需要创作的品牌对象是谁，因而上面的案牍都是普适性比拟强的。

普适性强的案牍有益有弊，利在自在度强，适用于任何品牌。弊在于无奈与品牌切实吻合，没法凸显品牌特性。

因而，如果我们要创作普适性强的案牍，创意就愈加重要了。

实践上，杜蕾斯上面三张海报：

第一张是women是普适性类型，未能与品牌特性切合，可是胜在创意；

第二张38就是典型的切合品牌特性（我们也应该理解那个象形的意思），凸显出成人品牌的特点；

第三张实践上也是切合品牌特性，只是做得比拟宛转，woman中有man，she中有he，女中有男，我们都懂。

回归到释义，我就尝试用品牌特性结合，用释义来做创意，固然，创意是需要海报排版，我在这仅做创意，排版不谈。

好比女王这名目：

讲述空间大的产物，如车、柜、房：“王者，有容全国之量。——欧阳修”，节日高兴，我的王。 房地产企业：普天之下，难道王土 电话，额，光彩吧：王者，光彩！女王节，光彩再临！

饿了么-名目-释义-普适性强案牍-演示：

二、象征性物品（口红/唇膏、高跟鞋、花） 1. 口红/唇膏

起首是口红/唇膏自身，或者是唇印也能够。

提示，这里有一点一定要注意：要掌握好口红/唇膏的特点，其间第一点要注意的就是不要把口红和唇膏搞混，两者是纷歧样的，在你不分明的时分，就像我这样——口红/唇膏。

第二点是：口红/唇膏的色号问题，这是女性最重视的一点，以是在创意考虑时能够把这个点加进去，一般色号都用#xx。

第三点是：口红/唇膏易断。

好了，一加电话上一年切入点就是口红/唇膏，将以上都交融进来，同时把产物特点strong/不容易断也展示出来。

2. 高跟鞋

高跟鞋的特点是高跟细而长，但又很硬，同时穿戴会让女性脚不舒服，轻易扭伤，能够从关怀女性脚部的方向做案牍。

这些都不重要，我借着这里，讲一下上面提到普适性强的概念，所谓有益有弊，弊在没法和品牌特性结合，这句话是什么意思？

我这里举个例子：

相同是采纳高跟鞋当做元素，起首这是普适性强的作品，来历于汇图网，汇图网——我们都认识，是一个海报作品分享网站，主推的就是普适性很强的海报，便于用户间接改logo即可以使用。也就是说，功率很高，无创意（如果创意能够的话，就会跟上述的杜蕾斯women一样吸睛），效果固然也就那样了：

下面是联想的高跟鞋海报，很显然，巧妙的运用了高跟鞋细长而硬的特点，展现本身电话薄而硬，让受众一眼就记住了电话的特点，发生联想效应。

这就是“主题元素（妇女节女性的代表物品高跟鞋）+品牌特性（薄而硬的电话）”综合而成的创意作品：

花实际上是很常用的女性代表物品，小我私家觉得在主题元素里边也是普适性很强的——母亲节也行，妇女节也行，情人节也行。

以是，不太倡议利用，固然也有效的比拟不错的，将象征性物品（花）、色彩（粉色）、名目（女神）的主题元素，交融到品牌特性（绿色、怡宝经典瓶身设计）中，效果十分好。好比：

回到开篇，主题元素中名目、色彩、象征性物品、风俗都逐个讲完，我们能够从其间一个角度做切入点，找到中心位，最好可以交融品牌特性。

一定要办理好主题元素的关系，办理欠好就会酿成：

说了那么多，我的最终作品呢？

固然是办理好各元素和品牌特性的关系了：

主题元素：名目（谐音妇女）、口红/唇膏（色号、色彩、唇印、易断） 品牌特性：金属柜脚、产物3807质量奖，不容易断。

 

本文由@fat c 原创颁布于人人都是产物主管，未经