对于KOL/主播/带货,我整顿了 20个行业真相
本文摘要: 为了流量,虚假不过是常态。关于KOL的讨论在今年营销行业火了两次,一次是之前说KOL已死,取代它的是KOC;一次是“蜂群流量造假”事件,瞬间把KOL刷流量的陈年旧事又推到了风口浪尖。今年电商直播带货也特别火,不断爆出的李佳琦、薇雅带货数据,让品牌商家

为了流量,虚假不外是常态。

对于KOL的讨论在本年营销行业火了两次,一次是之前说KOL已死,取代它的是KOC;一次是“蜂群流量造假”工作,霎时把KOL刷流量的陈年旧事又推到了风口浪尖。

本年电商直播带货也特别火,不断爆出的李佳琦、薇雅带货数据,让品牌商家都沉不住气想要心灰意懒。对于这些头部的带货主播讨论的行业文章也屡见不鲜,有人说是时局造英豪,有人说是英豪造时局。

当做这个行业的一员,我看了大量,也学了大量,期间本人也亲自实际过。

于是,想把所有这些整顿一下,便有了以下这些文字,取名为“行业真相”,算是总结。

1. KOL和主播是有差异的

电商直播的鼓起,让大量卖货的主播初步走进了公众的视线,好比像淘宝的李佳琦、薇雅、快手的辛有志、抖音的牛肉哥等等,但我始终觉得这些卖货的主播和大家平时讲的KOL是有差异的。

KOL更像是内容创