免费建个人网站:知乎、百度、快手走到了一同,将组成“复仇者联
本文摘要: 作者 | 潘晓飞来历 | IT商业观察(ID:Itleyuan8)4.34亿美元!8月12日,知乎宣布完成了它迄今为止的最大一轮融资,总额4.34亿美元。这也是近两年以来互联网文化与文娱领域最大的一笔投资。音讯一出,谈论纷繁。可是网上热议的焦

作者 | 潘晓飞

来历 | IT商业观察(ID:Itleyuan8)


4.34亿美元!

8月12日,知乎宣布完成了它迄今为止的最大一轮融资,总额4.34亿美元。


这也是近两年以来互联网文化与文娱领域最大的一笔投资。

音讯一出,谈论纷繁。可是网上热议的焦点不是这个,而是投资方——快手领投,百度跟投,腾讯和今天资本原有投资方继续跟投。

百度,以查找引擎发家,如今All in AI的巨擘;快手,一家短视频平台,至今仍洗刷不掉“土味”的标签;知乎,一个充满精英感的问答社区,用户一般年薪百万,“刚下飞机”。

这三家看似八竿子都打不着的企业,是怎么联络到了一同的?

一次射中注定的相遇

先来看领投方快手。


知乎上,关于快手的问题有很多,无一破例都是控诉和责备的——你最讨厌快手里哪一个网红?为何快手惹人嫌?你为何卸载了快手?

在知乎上,批判快手成了常态。这似乎隐隐中显示了一条鄙视链——用知乎的看不上用快手的。从这种层面上来说,知乎与快手似乎扞格难入。

但是事实并不是如此。

我们其实也能够看到,知乎近年来,是想脱节单一的“精英化”标签的。

从知乎“引荐”栏和“热榜”栏那些愈来愈文娱化和世俗化的问题和答复就能够看出来——怎么评价《长安十二时辰》大结局?为何鹿晗粉丝没把上海堡垒票房刷上来?


我记得很久之前,知乎上评论的问题往往是学术性的,或者科普类的。

在知乎上查阅可知,2015年知乎十大最佳答案收录的前几名有:哪些本质很重要,却是读书学不来的?体质极差的人怎么从头开始恢复身体本质?

知乎早就想扔掉高冷范,变成一个普通化的软件了。

上一年,知乎完成了E轮融资之后,知乎创始人兼CEO周源就宣布了内部信,敲定了知乎的基调:“知乎将加速全民常识内容平台的建设,构建AI驱动的新型社区,让常识普惠每个人。”

全民、普惠,这些字眼,跟快手的战略方向不约而同。快手的标语,就是“记载世界记载你”,它的用户圈层,触及了社会的各个阶级,掀起了全民狂欢。

这不只仅是一次投资,更是一次价值观的交融。

快手在“怎么看待快手领投的知乎 4.34 亿美元 F 轮战略投资?”问题下就做出了精准的解释:“我们彼此都秉承普惠、真实、向善的价值观,深信两边的合作能进一步推进常识的普惠、记载与分享的普惠,可以让更多的人享用数字世界的盈利。”

而这一切都源自两位创始人射中注定般的相遇——

周源表明:“上一年和宿华(快手创始人)参加一个会议。席间,我发现宿华在用小号刷知乎,而我在用小号刷快手,频次都还不低……(相视一笑)。两个月前,正午吃盒饭,差不多一小时,我们把合作定了下来。”

这次投资可能不只仅包括了商业上的考量,也有两位创始人的志同道合呢。

没有永恒的敌人,只有永恒的利益

再看跟投方百度。


百度和知乎的关系,一直都颇值得玩味。

早些年间,知乎刚建立的时分,就被人拿来跟“百度知道”做比照。很快,知乎就挟制到了百度知道的位置,让后者相形见绌。

早年,在百度上查找问题,排在前列的都是知乎链接,这为知乎导来了巨大的流量。

后来百度惊觉自己是“为别人做嫁衣”,才匆匆下降了知乎的查找权重,将流量引导到百家号。

但是因为百家号上遍布营销号,内容质量良莠不齐,也较为人诟病。

再者,是“魏则西工作”。正是因为魏则西在知乎上的答复,掀起了惊天波澜,这成了百度史上最大的一次“形象危机”,也让百度的口碑跌到了谷底。


一次又一次的摩擦,想必百度背后里对知乎应该是“痛心疾首”吧。

但是百度又如此需要知乎。在互联网时代,许多应用都面对着“信息孤岛”的问题。百度也不破例。

微信大众号、微博都无法与百度互通,这让身为查找引擎的百度堕入了极为为难的地步。

同时,百度的后方还有虎视眈眈的今天头条。近日,今天头条也开启了查找事务,必然要和百度拼个有你没我了。

在这种状况下,百度需要知乎。仰仗知乎,百度可以在内容生态上,跟今天头条放手一搏,重拾查找霸主的雄风。

对此,百度的官方声明是:“百度将与知乎打开深度战略合作,知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度 App,并在百度查找、信息流等产品矩阵中,通过 AI 技能个性化分发给爱好不同的用户。两边的合作,将为亿万用户带来全新的常识内容消费体验。”

同时,知乎也需要百度。尽人皆知,知乎的商业化进程,一直困难重重。

它先后推出了“值乎”、“知乎Live”、“超级会员”、“盐值会员”等常识付费事务,但是水花其实不大。


百度具有成熟的商业化团队,想必可以助知乎落井下石。

知乎既可以从百度那获取流量,又可以借此加速商业化的脚步,何乐而不为呢?

这世界上没有永恒的敌人,只有永恒的利益。

这场投资暗含深意?

我们可以看到,快手,百度和知乎的此次联合,说不定是想组成“复仇者联盟”,阻击今天头条。

快手和今天头条旗下的抖音,作为短视频平台的两家头部品牌,一直打得藕断丝连。相比今天头条,快手最缺乏的就是产品生态。

今天头条旗下的APP包含万象,有西瓜视频、抖音、悟空问答、皮皮虾、多闪等,让用户一直在自家产品里打转,迅速获取很多流量。


快手天然不能落于人后。它前前后后也孵化了喜翻视频、欢脱等产品,而知乎,正好可以补齐它产品生态里的内容版块。

至于百度,今天头条要应战它的查找位置,明眼人都看得出来。所以知乎,刚好成为百度排兵布阵的一枚重要的棋子。

知乎跟今天头条的比赛也算是长年累月。

今天头条推出的悟空问答,就被认为是对标知乎的一款产品。

前年,今天头条挖角知乎300个大V,知乎还特意发了一则声明,声称自己“不盲目追逐流量、不使用浅薄的手法适得其反”,话语中暗含了对今天头条挖角的不屑。

可以看到,因为定位类似,两边的“争斗”在所不免。

敌人的敌人就是朋友。知乎、快手、百度,三者强强联合,正是要正面迎战“敌手”——今天头条!

只能说, 商场上没有什么抱负主义,只有务实和利益。正是因为这些不见枪林弹雨的“厮杀”,互联网生态才会更上一层楼。

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